一、单项选择题：本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．农产品流通中，商流、物流和信息流的关系是
A．商流是物流的基础
B．物流是商流的前提
C．信息流是商流的基础
D．信息流是商流和物流的中介
2．测定广告效果的公式是
A．广告效果比率=（销售额折价率／广告费用折价率）术100%
B．广告效果比率=（广告费增加率／销售额增加率）术100%
C．广告效果比率=（销售额增加率／广告费用增加率）+100%
D．广告效果比率=（广告费折价率／销售额折价率）木100%
3．商品农产品的最佳定价点是
A．边际效益=总收入
B．边际成本=边际销售量
C．边际收入=总成本
D．边际成本=边际收入
4．产品延伸的具体做法是
A．向前端、中端和后端延伸
B．向外和内延伸
C．向深度和广度延伸
D．向下、向上、双向延伸
5．市场调研按目的不同，可以采取三种调研方式，它们是
A．探测性、描述性和因果性调研
B．需求性、描述性和因果性调研
C．供给性、需求性和描述性调研
D．市场环境、需求和供应调研
6．根据产品市场寿命周期各阶段的特点，处于成长期的市场应采取
A．加速发展策略
B．利用特殊手段促销策略
C．改良品质，开拓市场策略
D．采用高品质和高价格策略
7．农产品运输中，合理的运输表现是
A．运输分散、边购边运
B．不分季节、大量运输
C．创造空间、时间效用，增加产品价值
D．对流、倒流、迂回运输
8．差异价格定价方式至少有三种，它们是
A．购销差价、地区差价和质量差价
B．随行定价、时间差价和质量差价
C．品牌差价、地区差价和购销差价
D．季节差价、等级差价和VIP差价
9．以促销吸引消费者的方式有
A．交易折扣、佣金让利、商品附赠
B．优惠价、特价让利
C．君子价、佣金让利、商品附赠
D．合理价、优惠价、特价
10．特价商品的一般降价幅度应控制在
A．20%-50%
B．20%-30%
C．10%-20%
D．30%以上
11．新产品上市初期将价格定低些，这种定价策略又称为
A．撇脂定价法
B．别进来法
C．和平共处法
D．可变成本法
12．在产品定价策略中，以成本为基础，加上预期利润来确定产品价格的方法是
A．单位商品销售价格=总成本木（1+成本利润率）／商品数量
B．单位产品价格=单位变动成本+单位产品贡献
C．保本价格=单位产品变动成本+成本总额／销售量
D．单位产品变动成本=单位产品价格+单位产品贡献
13．价格变动幅度大于需求量的变动幅度，其表现是
A．需求弹性系数>0
B．需求弹性系数<0
C．需求弹性系数>1
D．需求弹性系数<1
14．广告宣传效果测定应遵循的基本流程是
A．注意、兴趣、欲望、记忆、行动
B．记忆、注意、欲望、兴趣、行动
C．欲望、记忆、兴趣、行动、注意
D．兴趣、注意、记忆、欲望、行动
15．套期保值是一种有意识的防御性措施，它的基本做法是在现货和期货市场上
A．交叉交易，实现亏损抵消
B．同向交易，实现盈利
C．同时交易，抵消风险
D．反向交易，实现盈亏相抵
二、判断改错题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。判断下列各题划线处的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上“√”；错误的划上“×”，并改正错误。
16．技术市场就是以技术作为商品买卖，并使之变为现实生产力的一种
交换关系的总合及实现其交易的场所。
17．商品的价格是
货币价值及社会价值的表现。
18．产权是附着
在商品上的一切权利的总称，它是以媒介为载体的。
19．食品支出对总支出的比率，又称
食物支出的收入弹性。
20．边际消费倾向是人们在
生存支出上的增减额对收入增减额的比率。
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。
21．产品组合
22．供给弹性
23．基差
24．品牌
25．农产品期货
四、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。
26．简述市场营销的基本功能
27．简述农产品供求关系
28．简述目标市场营销的基本策略
29．简述农产品需求和价格的关系
30．结合(a)、(b)两图简述：需求(Q)与收入(M)的关系
五、论述题：本大题共1小题，15分。
31．试述在供应链一体化技术支撑下，农产品物流整合功能。
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