一、单项选择题：本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．农产品市场是市场体系的有机组成部分，它的职能是
A．提供各种服务
B．促进频繁交易
C．提供运输和储存
D．提供交换、供给和服务
2．农产品的需求规模对价格反应的灵敏程度就是
A．价格供给弹性
B．效用价格弹性
C．收入变动弹性
D．需求弹性
3．市场营销活动的本质是
A．实现产品供给
B．实现消费需求
C．实现产品交换
D．实现新产品开发
4．恩格尔定律说明了家庭消费结构的变动比率，即
A．家庭总支出对总收入的比率
B．家庭收入与实现消费需求比率
C．家庭实现产品消费与总支出的比率
D．家庭食品支出与收入的比率
5．产品整体概念由三个层次构成，它们是
A．核心、形式和延伸产品
B．价值、记忆和标示产品
C．记忆、注意和数量产品
D．服务、标示和形象产品
6．产品市场寿命与产品使用寿命不同，其中使用产品的研究属于
A．生产技术和工艺技术范畴
B．标识与品牌的开发保护
C．增加产品的价值
D．促进产品营销创新
7．采用心理动力原理制定商品价格的主要方式是
A．君子价和1、6、8价格尾数法
B．6、9价格尾数法和优惠价法
C．整数法和特价法
D．奇数定价和整数定价
8．农产品包装的功能是
A．保护商品、方便经营、促销
B．便于标记、销售或其组合
C．保证质量、品牌或其组合
D．便于统一规格、名称或其组合
9．农产品储藏的功效是
A．保鲜、保质和保量
B．时间、空间和形态的效用
C．便于集中和保管
D．降低损耗和提高使用价值
10．根据农产品市场寿命周期的特点，它们在成长期的市场策略是
A．加速发展、组合改良
B．利用特殊手段促销
C．高品质和高价格策略
D．巩固产品地位、改良品质，开拓市场
11．因预期经济目的不同，企业采用的定价目标是
A．低价竞争和同价竞争目标
B．最大利润和预期投资收益率目标
C．市场占有和差价竞争目标
D．应付竞争和防守竞争目标
12．商品的供给弹性小于需求弹性，通常被称为
A．循环变动
B．扩散变动
C．交叉变动
D．收敛变动
13．使用成本加成定价法要具备的条件之一是
A．平均单位成本在产量某区间很稳定
B．单位产品价格很稳定
C．单位产品变动成本
D．需求点单位商品销售价格稳定
14．农产品市场调研按其目的不同可以分为三类调研，它们是
A．供给性、需求性和描述性调研
B．需求性、描述性和因果性调研
C．探测性、描述性和因果性调研
D．需求性、探索性和因果性调研
15．影响商品的供求因素是
A．环境、欲望、注意、购买力
B．忠诚度、注意、，欲望、兴趣
C．收入、人口、生产成本和货币供应量
D．人口、货币流通量、欲望、购买力
二、判断改错题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。判断下列各题划线处的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上“√”；错误的划上“×”，并改正错误。
16．
市场细分是研究市场问题的核心，因为它在整个市场结构中占有重要地位。
17．马斯洛需求理论对人的需要排序即：
享受需要，生存需要和发展需要。
18．边际消费倾向是人们在消费支出上的增减额对
收入增减额的比率。
19．物质、能源和信息是构成
主观世界的三大资源要素。
其中物质是一种重要资源，它具有商品属性，是商品。
20．
商品交易过程是以买方询价开始，接着是卖方发价，买方还价，最后成交。
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。
21．边际收入
22．市场细分
23．商标
24．综合定价法
25．目标市场营销
四、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。
26．简述农产品零售市场的主要特点。
27．简述影响农产品供给弹性的主要因素。
28．简述农产品市场管理的主要内容。
29．简述农产品的供求关系。
30．结合下图简述：当需求收入弹性为零时(Em=0)，需求与收入的关系。
五、论述题：本大题共1小题，15分。
31．论农产品营销渠道的多样性发展趋势。
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